聊起古代送礼，你脑子里是不是瞬间闪过那些影视剧里的画面？一个长袍马褂的管家，手捧一个红漆托盘，上面盖着红布，旁边还得跟着个小厮，高声唱喏：“某某府贺礼到——”
这阵仗，光是想想就觉得有意思。但我们今天不聊排场，聊点更细的，更“文”的东西。就是那个附在礼物上的小卡片，或者说那几句好听话，在古代，到底是个什么名堂？它仅仅是“贺词”这么简单吗？
不，当然不。
我们现在送礼物，顶多手写一张小卡片，“祝你生日快乐”或者“新婚快乐，百年好合”，简单直接。但在古人那里，这事儿可是一门大学问，一套完整的行为艺术。那个用来传情达意的“贺词”，它的称呼和形式，远比我们想象的要丰富得多，也讲究得多。
首先，你得有个载体。这东西，最常见的，叫 礼单 。
没错，就是礼品清单。但你可别小看这张纸。它绝不是一张随便记记的流水账。在重要的场合，这张 礼单 本身就是一件艺术品。要用上好的宣纸，或者专门染色的“红帖子”，字体要工整秀丽，格式更是有严格的规矩。这份单子，有时候比礼物本身更能体现送礼人的心意和品位。它不仅仅是记录“送了啥”，更是在宣告一种姿态。你想想《红楼梦》里，那些太太奶奶们送个东西，那礼单念出来都跟唱戏似的，什么“尺头”、“京庄”一大堆，那份仪式感，全在这张纸上了。
有了 礼单 ，上面的文字内容，也就是我们所说的“贺词”，自然也有它的专属称谓。根据不同的场合和文体，它可以被称为 贺笺 、 礼帖 、 赠言 ，甚至是 启 或 禀 （如果送礼人身份较低）。这些称呼，每一个背后都对应着不同的社交场景和身份关系，用错了可是要闹笑话的。
但真正有意思的，不是这些名词，而是遣词造句里的“潜台词”。这才是古代送礼文化的精髓，一种极致的拉扯和谦卑。
核心就八个字： 抬高对方，贬低自己 。
怎么贬低自己呢？主要体现在对礼物的形容上。你送的东西，哪怕是价值连城的珍宝，在 礼帖 上也得说得一文不值。最常用的词，就是 菲薄 。比如“聊备 菲薄 ，以助喜庆”，意思就是，我这点微不足道的东西，就是给您添个乐子。
还有更狠的。比如用 芹献 或者 献芹 。这典故出自《列子》，说一个农夫觉得他种的芹菜特别好吃，就郑重地把它献给乡里的富人。后来，“芹献”就成了自谦之词，意思是我的礼物就像那农夫的芹菜一样，虽然是我的一片心意，但实在上不了台面。你看，这一下子就把姿态放到了尘埃里。
类似的词还有很多，比如“土产”、“山仪”、“薄仪”等等，都是一个劲儿地告诉你：我送的不是啥好东西，您千万别介意。
把自己踩到泥里之后，下一步，就是把收礼人捧到天上去。
这就体现在请求对方收下礼物的措辞上。最经典的，莫过于 笑纳 。这个词我们今天还在用，但很少有人去细品它的味道。“笑纳”——请您笑着收下。这不仅仅是“请收下”，而是带着一种祈求和期盼的姿态：希望我这不成敬意的礼物，能博您一笑，给您带来一点点快乐。这里面饱含着对对方情绪的关照。
比“笑纳”更谦卑的，是 哂纳 （shěn nà）。“哂”是嘲笑的意思。“哂纳”就是，我这礼物太烂了，估计您看了都得笑话我，但还是厚着脸皮请您收下。这已经不是谦虚了，这简直是把自己的脸面放在地上让对方踩。当然，这种极度的谦卑，反而衬托出对对方极度的尊重。
而我个人最喜欢的一个词，是 雅正 。
这个词通常用在送书画、文章、印章这类文化产品的时候。比如我写了一幅字送给你，落款的赠言里就会写“恳请某某方家 雅正 ”。“雅正”的意思是“指正”，但比“指正”要文雅得多。它传达的信息是：我斗胆把我的拙作呈上，不是为了炫耀，而是因为我无比敬重您的品味和学识，希望您能用您高雅的标准来帮我斧正。
你看，这一个词，就把礼物从一个单纯的“物品”，变成了一次谦卑的“请教”，一次精神层面的交流。这其中的分寸感和高情商，简直令人拍案叫绝。
除了这些核心的敬词和谦辞，整个 贺笺 的行文，都是一场精心编排的语言舞蹈。开头如何称呼对方，结尾如何落款署名，都有着森严的等级和规矩。给长辈的、给平辈的、给上司的、给文人的，那用词、语气、格式，千差万别。
比如，送给长辈的寿礼，叫 寿仪 ；送给朋友的婚嫁礼，叫 贺仪 ；祝贺朋友搬新家的，叫 乔迁之敬 。不同的名目下，贺词的侧重点也完全不同。贺寿要突出福寿绵长，贺婚要强调佳偶天成，贺乔迁则要赞美新居华美、主人德高。
这背后，藏着的是一整套繁复、精妙，甚至可以说是充满了“表演性”的社交密码。那玩意儿，可比我们今天一个红包、一句“收下吧”要复杂深邃得多。它不仅仅是送东西，更是在送“体面”，送“尊重”，送“人情”。
所以，回到最初的问题，“古代送礼的贺词怎么称呼？”
它没有一个唯一的、标准化的答案。它可以是物化的 礼单 、 礼帖 ，也可以是抽象的 赠言 、 贺辞 。但这些称呼都只是一个外壳。真正的灵魂，是那些藏在字里行间的 菲薄 与 笑纳 ，是那份“芹献”之心和对“雅正”的期盼。
那是一种已经远去的，将人与人之间的情意，用文字细细包裹、层层渲染的艺术。它或许繁琐，但绝不虚伪。因为在那一笔一划的恭敬和那一字一句的谦卑中，流动着的，是人心最真诚的敬意与温暖。
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