又来一个问这问题的。每年来实习的、刚毕业的小朋友，揣着一肚子创意和热情冲进4A（或者随便什么热店、本土公司），第一个迎头撞上的，不是想不出slogan，也不是被客户骂，而是——“我……该怎么叫你？”
一个称呼而已，有那么严重？
我跟你说， 极其严重 。
这玩意儿，跟你在大学社团里随便叫“学长学姐”完全是两个世界的游戏。广告公司，别看它外表光鲜，人人都穿得像要去时装周，内里，它是个等级森严、人情味儿和“社畜味儿”交织的微型江湖。你的称呼，就是你递出的第一张无形的名片，上面写着你的 情商、眼力见儿，还有你到底上不上道 。
别傻乎乎地以为叫声“哥”叫声“姐”就能拉近关系。有时候，一声“X哥”，喊得对方一身鸡皮疙瘩，心里把你拉黑八百遍。
所以，别再看那些千篇一律的“职场礼仪”文章了，我给你掰扯点实在的，都是血泪里滚出来的经验。
场景一：面对你的直属阿头和部门大佬
这是你最先要搞定的关系。你的“阿头”，就是带你的那个人，可能是个AM（客户经理），也可能是个资深文案。部门大佬，就是CD（创意总监）、GCD（创意群总监），甚至ECD（执行创意总监）这种级别的。
第一步，永远是闭嘴听，竖起耳朵观察。
你刚进去，别急着开口。花个一两天，默默听听办公室里其他人是怎么叫他们的。
你的leader，大家是叫他英文名，比如“Tony，这个brief你看下？”还是叫“X哥，客户回邮件了！”？如果大家普遍叫英文名，那你就跟着叫英文名，这是最安全、最通用的做法。如果大家都叫“X哥”“X姐”，那你也得看情况。对方如果年纪跟你差得不多，也就三五岁，你贸然叫“哥”或“姐”，人家可能觉得你油腻，或者在暗示他/她老。
最稳妥的办法是，如果他有英文名， 先用英文名 。如果没有，或者你不确定，可以用“X老师”。别觉得“老师”这个称呼土，在创意行业，对于有真才实学的前辈，一声“老师”绝对是尊重和谦逊的体现，比“哥/姐”高级得多。
至于那些 ECD级别的大佬 ，别想了，想都别想去套近乎。他们通常神龙见首不见尾，出现在会议室里，周身都散发着“生人勿近”的气场。这种时候，统一用“X总”或者“X Sir/Ma’am”（如果公司有港台背景）。比如“李总好”、“Jason Sir”。千万别自作聪明，听别人私下里开玩笑叫他“老王”，你也跟着叫。别人那是熟到可以穿一条裤子，你算哪根葱？你一开口，整个会议室的空气都能瞬间冻结。
场景二：面对同组的“老油条”和跨组的同事
这部分人，是你日常工作接触最频繁的。他们可能是比你早来一两年的设计师，也可能是隔壁组的客户执行。
这里的核心原则是： 去人格化，从英文名开始。
广告公司，尤其是外企背景的，英文名是通行货币。甭管对方中文名叫“翠花”还是“建国”，在公司里，她就是“Cissy”，他就是“Kevin”。直接叫英文名，干净利落，不远不近，刚刚好。这是最基本的职业化表现。
“Hi, Lisa，那个KV的排期出来了吗？”“Jack，下午有空对一下脚本吗？”
你看，多简单。
那要是没英文名怎么办？或者人家就喜欢用中文名？还是那招—— 听别人怎么叫 。如果大家都叫他“阿杰”，你就叫“阿杰”。如果大家都叫她“小月”，你也跟着叫。千万别自己给人家起外号，也别自来熟地把“张伟”叫成“伟哥”，你俩没那么熟。
一个特别的提醒： 慎用“哥”和“姐” 。除非你明确感觉到对方很吃这一套，或者办公室里已经形成了这种风气，否则别轻易用。对于很多年轻人来说，这一声“姐”叫出来，潜台词就是“你比我老，你该罩着我，这事儿你得帮我”，无形中是一种道德绑架，会引起反感。
场景三：面对至高无上的“甲方爸爸”
敲黑板！这是考题，是送命题！
在公司内部，你可以是Tony、是Mary，可以嬉笑怒骂。但只要一面对客户，你的身份就只有一个——专业的乙方。
所以，对客户的称服，只有一个标准： 往死了正式，往死了尊重。
无论对方是个刚毕业的小姑娘，还是个地中海大叔，只要他是甲方，你都得尊称“X经理”、“X总监”、“X总”。
“王经理，您看这个方案的方向可以吗？”“刘总，我们根据您的意见修改了这一版，您方便过目吗？”
永远用“ 您 ”。
就算邮件里、微信上，对方跟你称兄道弟，说“哎呀，小李，别那么客气，叫我老张就行”，你也别当真。你可以在语气上热情一点，但称呼上， 绝对不能松懈 。你一旦真的叫了“老张”，万一哪天项目不顺，或者在某个正式的会议上，这声“老张”就会成为他眼中“你不专业、没大没小”的罪证。
记住， 甲方爸爸 之所以叫“爸爸”，就是因为你们之间存在着一道天然的、由金钱和权力构筑的鸿沟。你的专业，不仅体现在你的PPT和创意里，更体现在这些让他舒服的细节上。
场景四：面对外部供应商，比如导演、摄影师
这也是一个体现你专不专业的地方。当你们要拍片子、做物料时，会接触到大量的外部合作方，比如制作公司的监制、导演、摄影师、插画师等等。
对于这些在特定领域有深厚积累的专业人士，最好的称呼是“ X老师 ”。
“陈导，待会儿这个镜头的景别，我们想再确认一下。”“李老师，这张图的光影感觉太棒了！”
一声“老师”，不卑不亢，既表达了你对他们专业能力的认可，也守住了你自己作为甲方的身份（是的，在他们面前，你就是甲方）。这会让他们觉得你是个懂行、且尊重专业的人，后续的合作也会顺畅很多。
切忌因为自己是4.A出来的，就对供应商颐指气使，直呼其名，那是非常掉价的行为。
总结一下，其实没那么复杂。
称呼这件事，本质上是你 对环境的阅读能力 。
与其捧着个手机搜“广告新人怎么称呼别人好”，不如把手机收起来，在真实的办公室里，用你的眼睛和耳朵去学习。
- 多听 :听别人怎么说。
- 多看 :看别人的反应。
- 少说 :在你没有十足把握之前，用最安全、最职业化的称呼（英文名/X老师/X总）。
别想着一步到位就跟所有人打成一片，那是社交牛逼症，不是职场新人。你的任务是先生存下来，再谈发展。而一个得体的称呼，就是你给自己穿上的第一件隐形盔甲。
它保护你不犯低级错误，也让别人觉得，嗯，这个新人， 脑子是个好东西 。
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