嘿，说真的，这个问题我被问过不下八百遍了。特别是那些刚入行的销售，或者甲方那边新来的对接人，一脸诚恳又迷茫地问：“那个…帮我们做册子的老师，我该怎么称呼他比较好？”
我跟你讲，这真不是个小问题。一个称呼，背后是你对这个职业的理解，也是你专业度的体现。叫错了，轻则让人心里咯噔一下，觉得你外行；重则，可能直接影响到这位 设计宣传册人员 接下来的工作心情和创意发挥。你信不信？反正我信。
咱们先从那个最常见，也最容易“踩雷”的称呼说起—— 美工 。
天哪，求求了，2024年了，如果你面前坐着的是一位负责整本宣传册创意、排版、构图、字体设计的人，请，千万，不要，张口就喊“美工老师”。
我知道，在很多人，尤其是老一辈或者非行业人士的观念里，“美工”似乎是个万金油的词，泛指一切和“美化”“作图”相关的工作。但在设计圈内部，这词儿早就有点变味了。它听起来更像是一个指令的执行者，一个没有太多思想的“工具人”。你给我素材，我给你P一下；你给我文字，我给你排上去。工作内容听着就特别被动，缺乏创造性和策略性。
你想想看，一本优秀的宣传册，那可不是简单的图文堆砌。从封面概念的诞生，到内页版式的呼吸感，再到字体选择的情绪传达，色彩搭配的心理暗示，甚至是纸张的选择和工艺的建议……这背后是一整套复杂的、系统的 设计思维 。人家可能为了一个标题的字体，在几千种字体里捞一下午；为了几张图片的布局，熬到凌晨两三点，尝试了几十种方案。
你一句轻飘飘的“美工”，就把这一切创造性的脑力劳动，给拉低到了“体力活儿”的层面。这感觉，就像你管一位潜心研究菜品搭配、火候控制的行政总厨叫“烧饭的”一样。伤人，太伤人了。
所以，第一个结论：除非你确定对方的工作真的就只是 P P 图，做做 banner 的重复性劳动，否则，请把“ 美工 ”这个词，从你的字典里暂时划掉。
那么，安全又专业的称呼是什么？
很简单，最通用、最不会出错的，就是 设计师 。
对，就叫 设计师 。或者更尊敬一点，“设计老师”、“X设计师”（X是对方的姓）。这个称呼涵盖了从创意构思到最终执行的全过程，承认了对方的专业身份和创造性价值。它是一个中性、专业且充满尊重的词汇。无论对方是刚毕业的年轻设计师，还是资深的创意总监，你叫他“设计师”，绝对错不了。
这就像在医院里，你管穿白大褂的都叫“医生”一样，是基本盘，是安全牌。
当然，如果你想表现得更懂行，更精准，那我们就可以往下聊聊进阶版的称呼了。这取决于这位 设计宣传册人员 的具体职责和 title。
平面设计师 (Graphic Designer)
这是最经典，也是最准确的称呼之一。宣传册、海报、logo、名片……所有这些以印刷品为主要载体的视觉传达设计，都属于平面设计的范畴。如果一个人是专门负责这类工作的，称呼他为 平面设计师 ，会让他觉得你非常懂行。这表明你清楚地知道，他的专业领域是在二维空间里进行信息与美学的构建。
视觉设计师 (Visual Designer)
这个称呼，就更时髦、更现代一点了。 视觉设计师 的工作范围通常比传统的平面设计师要广。他们不仅要考虑平面印刷品，可能还要兼顾这个项目在线上的呈现效果，比如配套的网页 banner、社交媒体图片等等。他们的工作核心是“视觉”，确保品牌在所有渠道的视觉语言是统一的。所以，如果这本宣传册只是一个大型项目中的一环，而这位设计师负责的是整个项目的视觉调性，那么叫他 视觉设计师 会非常贴切。
品牌设计师 (Brand Designer)
如果给你设计宣传册的这位，段位相当高，那他可能是个 品牌设计师 。这种设计师，他思考的，早已不是这一页好不好看，而是这个宣传册作为一个“品牌触点”，如何在消费者的心智中，为品牌刻下一个清晰、独特且美好的印记。他会跟你聊品牌定位，聊目标受众，聊这本册子要传递的核心信息和情感。他设计的每一根线条，每一个色块，背后都有品牌的战略意图。如果你能识别出这一点，并称呼他为 品牌设计师 ，对方绝对会把你引为知己。因为你看到了他藏在画面背后的冰山。
所以你看，一个称 呼设计宣传册人员 的方式，背后门道多着呢。
说白了，这事儿的核心，就俩字儿： 尊重 。
尊重他们的专业，尊重他们的脑力劳动，尊重他们为了一丁点像素的移动而付出的时间和心血。当你不知道该怎么叫的时候，就往高了叫，往专业了叫。
你可以直接问：“请问您的职位是？我怎么称呼您比较方便？”或者，你可以观察一下，他的微信签名、名片上写的 title 是什么。
记住，一个好的称呼，是开启一次愉快、高效沟通的金钥匙。它能瞬间拉近你和设计师的距离，让他感觉到被理解、被重视。而一个被充分尊重的设计师，也更愿意为你倾注他全部的热情和才华，去打磨出一本真正能为你解决问题、创造价值的宣传册。
那本小册子，最终拿在你手上时，你感受到的不仅仅是油墨的清香和纸张的触感，更是背后那位 设计师 投注其中的思考、心血与骄傲。而这一切，或许就源于你最初那个得体的、充满敬意的称呼。
发表回复