叫“老板”？太浅了。真的，这年头你要是还只会管所有做买卖的都叫老板，那你这眼神儿，基本也就告别在生意场上混了。江湖水深，每个码头拜的菩萨都不一样，称呼，就是那第一炷香，你烧对烧错，人家心里门儿清。
我泡在这潭水里有些年头了，见的多了，慢慢就咂摸出点味儿来。生意人嘛，熙熙攘攘，利来利往，但你要是仔细扒拉，总能分出那么几种泾渭分明的“人设”。今天我闲着，就给你说道说道这 九个做生意的人怎么称呼 ，也算是我的一家之言，你听个乐，悟多少，看你自己道行。
第一种，你得叫他 “攒局的” 。这种人，你问他公司具体干嘛的，他可能跟你聊半天都是云山雾罩。他的核心产品，不是别的，就是他自己。他的办公室在哪？在饭桌上，在茶室里，在高尔夫球场上。酒杯一碰，项目就有了；香一敬，资源就通了。你跟他聊产品细节，他跟你聊人生格局；你跟他掰扯数据模型，他跟你谈部委里的老同学。他自己可能真没啥一技之长，但本事就在于，能把各路有本事的神仙都请到一桌吃饭。见着这种人，你别叫X总，太生分，直接递根烟，叫声“X哥”，就对了。你敬的不是他的钱，是敬他那张能通天的大网。
第二种，得叫 “手艺人” 。这类人，往往有点犟，甚至有点不合群。你跟他谈风口、谈模式，他可能都听不进去，眼睛里只有他那个产品。可能是个程序员，代码敲得飞起，觉得用户体验就是天；也可能是个做了三十年红木家具的老师傅，手上的茧子比你吃的盐都多。他们对自己的“活儿”有一种近乎偏执的骄傲。你跟他们打交道，千万别来虚的，别跟他画大饼。你就得蹲下来，跟他聊他最得意的那点“细节”，那个榫卯结构，那行代码的精妙。你称呼他“X工”、“X师傅”，比叫“X总”让他舒坦一百倍。这是对他们安身立命的本钱，最大的尊重。
第三种，要叫 “操盘手” 。这种人，气质就不同了。眼神锐利，语速快，嘴里蹦出来的词都是你听着耳熟但又不太懂的。什么“流量池”、“底层逻辑”、“赋能”、“闭环”。他们不执着于某个具体的产品，产品只是他们棋盘上的子。今天做社区团购，明天就能杀进元宇宙。他们信奉的是资本和数据，眼里盯着的是K线图和用户增长曲线。数字，对他们来说不是钱，是燃料。跟他们说话，你得直接，开门见山，拿出你的数据，你的回报率。称呼上，就叫“X总”，或者更洋气点，直接叫英文名，Alex，Linda，显得你是一个频道的人。
第四种，我们私下里叫 “二代” 。当然，你当面可不能这么叫。他们接手了父辈的江山，起点就比别人高一大截。有的人呢，想证明自己，做事比谁都狠，想撕掉身上的标签；有的人呢，就纯粹是守业，不求有功但求无过。怎么分辨？看谈吐。张口闭口“我爸当年如何如何”的，多半是后者。而那些跟你大谈特谈组织变革、数字化转型的，往往是前者。对他们，称呼要正式，要体面，“X董”或者“小X总”，带着点恰到好处的敬畏和亲近，分寸感很重要。
第五种，最接地气的， “倒爷” 。这个词，带着点九十年代的尘土味，但精神内核一直没变。从华强北的背包客，到如今在直播间里声嘶力竭喊“家人们”的主播，本质上都是一回事：寻找信息差，赚取流通的利润。他们对市场有着野兽般的直觉，哪儿有钱赚，就往哪儿钻。他们不讲究什么品牌文化，什么企业愿景，核心就一个字：钱。跟他们打交道，最简单，也最难。简单在于，大家目标一致；难在于，他们一分一厘都算得极精。称呼嘛，就随意点，“老板”、“老板娘”，透着一股子市井的亲切，大家都是出来刨食的，别整那些虚头巴脑的。
第六种，叫 “造梦师” 。这类人，通常出现在各种路演和发布会上。他们未必懂技术，也未必懂市场，但他们特别会讲故事。一个简单的产品，能给你讲出改变人类未来的宏大叙事。他们的PPT做得天花乱坠，每一页都让你热血沸腾，恨不得当场就掏钱投资。他们贩卖的不是商品，是梦想和希望。你很容易被他们的激情感染，但冷静下来一想，这事儿好像哪哪儿都不太对。对这种人，你得保持警惕，称呼上不妨就跟着大家一起喊“X老师”，听他布道，但心里得有杆秤。
第七种，现在越来越多的， “IP玩家” 。他本人，就是公司最大的资产。一个网红，一个知识博主，一个设计师。他们的生意，围绕着自己的个人品牌展开。他们的朋友圈，就是产品发布会；他们的粉丝，就是核心用户。生意和生活，已经完全揉在了一起。你跟他合作，其实是在消费他的个人信誉。所以，你得捧着他，顺着他。别叫X总，太俗，叫他的网名，或者直接叫“X大”、“X神”，让他感觉到你不是把他当成一个冷冰冰的乙方，而是他的一个“粉丝”。
第八种，曾经的 “下海的” 。这些人，以前可能在体制内端着铁饭碗，后来因为各种原因，一猛子扎进了商海。他们身上，还带着点过去的影子。做事讲究程序，说话滴水不漏，特别看重“名正言顺”。他们最大的资源，往往不是钱，而是过去积累的人脉和对政策的理解。跟他们合作，安全感会比较高，但可能也会嫌他们节奏慢，不够“互联网”。称呼他们“X局”、“X处”，哪怕他已经出来十年了，这个称呼还是最让他受用。那是他身份和能力的证明。
第九种，也是最庞大最沉默的群体， “个体户” 。开个小饭馆的，守个杂货铺的，做点小装修的。他们就是我们身边的张三李四。他们不懂什么商业模式，不懂什么资本运作。他们的生意经，就是老祖宗传下来的那几句话：和气生财，童叟无欺。起得比鸡早，睡得比狗晚，赚的每一分都是辛苦钱。他们是商业世界的毛细血管，也是这个社会最坚韧的底盘。对他们，不需要任何花哨的称呼，一句朴实的“老板”，递过去的是一份对他们辛勤劳作的认可和尊重。
这九种人，其实吧，也分不清那么细。很多人身上，都是你中有我，我中有你，随着时间地点，身份也在不停切换。但万变不离其宗，你得有双看透人心的眼睛。一声称呼，背后是你对他的判断，是你摆出的姿态，也是你递出的名片。
你问我我是哪种？呵呵，我是那个在旁边看戏，顺便把这些记下来的那个人。
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